15 septembre 2000
Prix ADEME-GART 2000
L'agglomération de Montpellier récompensée pour sa communication sur le tramway
Deux mentions spéciales viennent également récompenser des actions de communication de grande qualité. Une mention "PDU" est attribuée à Viacités, autorité organisatrice de transport de l'agglomération de Caen, pour sa campagne de communication autour du Plan de déplacements urbains. Une mention spéciale "Interurbain" est attribuée au Conseil général du Bas-Rhin pour sa communication autour de la création d'un site propre en zone rurale, une première en France.
Le district de Montpellier plébiscité
C'est une campagne de communication ambitieuse et créative qui a été récompensée par le jury du Prix ADEME-GART 2000 sur le thème "Communiquer sur les déplacements".
Dès la présentation du tramway créé par Garouste et Bonetti, début 1998, le district de Montpellier a positionné sa communication autour du symbole de l'hirondelle. Cet oiseau migrateur, symbole du Sud, devait décorer le tramway, lui donner son nom et véhiculer une image forte : celle du "Premier tramway du Sud", "nouvelle génération".
Petit à petit, l'hirondelle va symboliser le tramway et même se glisser dans toute la communication transport public montpelliéraine : communication sur l'intermodalité, sur les bus au gaz naturel, nouvelle identité du réseau de transport…
À remarquer, une opération de "teasing" autour du tramway, implicitement représenté au travers d'animaux dont il partage la qualité essentielle : un cheval aux couleurs du tramway pour représenter sa rapidité, un chat pour la propreté, un poisson pour le silence… Cette campagne, déclinée en affiches et en cartes postales, crée un sentiment d'attente du tramway.
Avec une politique de communication d'une telle créativité et des messages d'une grande qualité, le district de Montpellier se donne les moyens de favoriser une adhésion massive de la population autour du tramway. Mieux, au niveau local comme national, Montpellier positionne le tramway comme futur symbole de l'agglomération.
"Trajets d'avenir pour Caen", à la pointe de la communication PDU
Viacités, autorité organisatrice des transports de l'agglomération Caennaise a reçu une mention "PDU" pour le caractère complet et ambitieux de sa campagne "Trajets d'avenir pour Caen". Présente dès l'origine du projet de Plan de déplacements urbains (PDU), Viacités n'a pas manqué un rendez-vous avec le public lors de toute l'élaboration du PDU : affichage et mise en ligne d'un site Internet dès la phase de diagnostic, exposition et campagne de presse pour la présentation des scénarios, bilan de la concertation… Toute cette campagne fait preuve d'un grand sens de la pédagogie et met en valeur les 6 obligations de la loi sur l'air. Résultat, 2 000 personnes ont visité l'exposition présentant les trois scénarios, 1 000 se sont exprimés, dont 77,95 % pour le scénario le plus volontariste en matière de réduction de la circulation automobile.
Bas-Rhin : une mention pour un département dynamique
Le Conseil général du Bas-Rhin reçoit une mention spéciale "interurbain" pour la communication réalisée autour de l'expérimentation du premier site propre en zone rurale français. "Dix à quinze minutes de trajet en moins, ça vous dirait ?" annonçait la campagne aux utilisateurs, et aux utilisateurs potentiels, de la ligne interurbaine sur laquelle 1 kilomètre de site propre est expérimenté. D'autre part, les riverains de la route nationale ont été invités à se prononcer sur l'intérêt de l'opération par coupon-réponse. Plus de 200 réponses ont été collectées, en majorité positives. Visuel de référence de la campagne, le zèbre représente à la fois le marquage au sol du site propre (zébras) et la vélocité de cet animal.
Parmi les 13 autres candidatures, on peut en citer trois autres qui, sans remporter de prix, ont retenu l'attention du jury :
&Mac183; Mulhouse, pour une communication PDU organisée autour d'animaux "symboles" : les oiseaux "pour respirer un air plus pur", les zèbres "pour circuler plus facilement", et une famille de koalas "pour se transporter en commun". Un affichage et une diffusion de brochure ont été réalisés. À noter, la coopération sur cette campagne entre le SITRAM, autorité organisatrice de l'agglomération mulhousienne, la ville de Mulhouse et l'entreprise de transport TRAM.
&Mac183; Le Havre, pour la campagne "Bus dell'Arte" qui se poursuit depuis 1990 et pour laquelle le réseau havrais a obtenu plusieurs distinctions. Chaque année, un artiste local est l'invité du réseau : il décore un bus et ses œuvres sont déclinées sur de nombreux supports, notamment les abonnements au réseau de transport public. Cette opération esthétique et originale connaît un grand succès.
&Mac183; Dijon, pour une campagne de comparaison du prix du titre de transport vendu en carnet avec le prix de l'essence. "3,75 francs le voyage en bus… et vous, vous consommez combien ?" proclamaient les affiches arrière de bus en avril-mai dernier. Les utilisateurs du bus étaient eux confortés dans leur choix : "3,75 francs,… vous avez bien raison de choisir le bus".
La remise des trophées aux trois lauréats aura lieu le 21 novembre 2000 à l'occasion de l'Assemblée générale du GART.
En annexe, les autres candidatures
&Mac183; Besançon : politique globale de communication depuis 1996 (opérations "Art de ville, art de vie", "Petite collection de voyages en douce", "0+0= air pur à gogo", "Club de l'accueil"…
&Mac183; Clermont-Ferrand : politique globale de communication depuis 1996 : projet de tramway, communication PDU, expérimentation LÉO 2000,…
&Mac183; Indre-et-Loire (conseil général) : campagne sur le réseau départementale "Touraine fil vert" et le lancement de la carte intermodale pour les salariés "Starter"
&Mac183; Le Mans : communication sur le projet de tramway "Toute la ville avance"
&Mac183; Martinique (conseil général) : communication sur le projet de tramway
&Mac183; La Rochelle : communication sur le Plan de déplacements urbains
&Mac183; Rouen : communication sur le Plan de déplacements urbains "Vivre et se déplacer en ville"
&Mac183; Saint-Brieuc : Campagne sur le lancement de la ligne 16 du réseau TUB, le bus des plages "Le ciel, le soleil et la plage, avec la ligne 16"
&Mac183; Saint-Étienne : communication sur le Plan de déplacements urbains
&Mac183; Valenciennes : communication sur le projet "Transvilles", incluant le projet de tramway "En avant le Valenciennois"
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